推出优惠促销活动 2024年一季度白酒市场大概率“开门红”

春节将近,近日走访多家商超、烟酒店发现,各类白酒促销活动正如火如荼进行,销量明显回暖。业内人士表示,尽管白酒产业面临多重压力,但长期看,酒类产品作为重要消费品,需求将继续扩大。2024年一季度,白酒市场大概率“开门红”。

推出优惠促销活动

走访北京多家商超、烟酒店发现,一些商超把酒类销售专柜设置在显眼位置,并推出各类促销活动,白酒终端销售好转。“最近,茅台、五粮液销量很好,部分名牌酒都断货了。”一位超市酒类销售人员说。

在一家超市看到,醒目的海报上写着“53度年份贵州茅台酒每6瓶优惠1000元”。同时,五粮液、汾酒等高端系列酒均推出优惠促销活动。其中,原价1499元/瓶的八代52度500ml五粮液到手价为1099元/瓶。

在北京潘家园一家酒类专营店,外地来北京旅游的王女士说,自己刚下单了一箱6瓶牛栏山53度二锅头白酒。“来北京旅游想带些特产回家,牛栏山是北京当地的酒,价格适宜,而且可以直接邮寄到家。”

孕育新的发展机遇

2023年,酒类行业经历了深刻的变革。中国酒类流通协会会长王新国在2023年全国放心酒工程工作会议暨酒类市场高质量发展论坛上表示,受国内外环境影响,酒类消费持续低迷,供需矛盾、厂商矛盾凸显,渠道普遍承压,酒类行业从高速增长进入转型调整期。

不过,在此背景下,不少酒企仍获佳绩。贵州茅台近日公告称,经公司初步核算,2023年度公司生产茅台酒基酒约5.72万吨,系列酒基酒约4.29万吨;预计实现营业总收入约1495亿元,同比增长约17.2%。其中,茅台酒营业收入约为1258亿元,系列酒营业收入约为204亿元:预计实现归属于上市公司股东的净利润约735亿元,同比增长约17.2%。

今世缘披露的2023年度主要经营玩球APP(中国)有限公司-官网显示,公司预计2023年度实现营业总收入100.5亿元,同比增长27.41%。

“白酒市场由增量发展向存量竞争转变。”北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示,在量价平衡、渠道利润、市场动销等方面,行业面临多重压力。而营销C端化、连锁新零售等崛起,孕育新的发展机遇。

王新国表示,长期看,我国经济高质量发展稳步推进,经济长期向好发展趋势不变,人民生活水平稳步提高。酒类产品作为重要消费品,需求仍将继续扩大。

2024年,白酒行业将逐渐复苏。一季度大概率“开门红”,将成为白酒行业拐点。从库存看,当前主流产品库存已处于健康区间,预计2023年春节期间主销产品经销商库存将平稳合理,终端库存相对较低。从需求端看,2024年春节期间,聚饮礼赠需求将更加旺盛。

本文采编:CY

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