2023年全球及中国移动游戏行业现状,用户规模进入阶段性稳定状态「图」

一、移动游戏行业概述

移动游戏是指通过移动设备,如智能手机和平板电脑,来进行游戏娱乐的一种方式。中国移动游戏出海并非是近几年新崛起的趋势,从移动游戏兴起少数厂商就开始了自身的出海之旅;但彼时对于国内厂商来说超高速增长的中国游戏市场才是必争之地。因此早期出海并不是大厂的重视方向,后续的出海发展与移动游戏行业的发展和两次重大转折离不开关系。

中国移动游戏出海历史

二、游戏行业监管政策

我国游戏行业的监管在近年来不断加强,2016年出台了《关于移动游戏出版服务管理的通知》,强制要求游戏运营需取得版号;随后一系列防止未成年人沉迷网络游戏相关政策的出台,使游戏厂商不断完善其适龄提示、未成年游戏时长限制等措施;2021年3月出台的《游戏审查评分细则》则将充分发挥前置审批的作用,遏制制作水平差、开发程度低且毫无创意的山寨游戏推向市场。

游戏行业监管政策梳理

相关报告:华经产业研究院发布的《2023-2028年中国移动游戏行业市场发展监测及投资战略咨询报告

三、移动游戏行业现状分析

1、全球

2022年全球移动游戏市场规模出现首次负增长,市场规模约为5945.2亿元,同比下滑10.3%。一方面,受新冠肺炎疫情与通货膨胀率上升等宏观因素影响,全球头部移动游戏市场均出现不同程度的缩减;另一方面,2022年全球移动游戏新品表现乏力。从游戏下载量来看,2022年全球移动游戏下载量同比增长7.94%,达到近900亿次。移动游戏免费模式居多,移动游戏下载量同比增加说明游戏需求和用户黏性没有降低。

2019-2022年全球移动游戏市场规模及下载量

2、中国

1)移动游戏在游戏市场中的占比

2018-2022年,我国移动游戏实际销售收入占游戏市场总体规模的比例从62.47%提升至72.61%。2023年1-6月,在细分市场中,移动游戏实际销售收入占比达到73.97%;其他各终端游戏占比为26.03%。

2018-2023年上半年中国游戏市场各终端游戏实际销售收入占比

2)收入规模

2017-2022年,我国移动游戏收入整体稳步增长,但在经历2020年的高峰后,增速整体有所放缓。2022年,中国移动游戏市场实际销售收入为1930.58亿元,比2021年减少324.80亿元,同比下降14.4%;自2014年以来,收入规模出现首次下降。除了疫情影响和用户规模下降外,游戏新品上线少也是重要原因。2023年随着宏观趋势转暖,国内游戏市场开始逐步复苏,上半年中国移动游戏市场实际销售收入1067.05亿元,同比虽然仍然减少了3.41%,但环比实现了29.21%的大幅提升,回暖势头强劲。

2017-2023年H1中国移动游戏行业收入规模及增速

3)出海地区占比

从出海地区看,2023年1-6月,中国自主研发移动游戏海外销售收入中,美日韩地区收入贡献占比分别为31.77%、19.65%和8.5%,合计占比约为60%,仍然是中国游戏企业出海的主要目标市场。德、英、法三国合计占比也已接近10%。来自中东、拉美、东南亚等海外新兴市场则继续保持上升势头。

2023年H1中国自主研发移动游戏海外重点地区收入占比

4)细分市场结构

2023年1-6月,收入前100位移动游戏中,多人在线战术竞技类(MOBA)占比16.72%;射击类占比16.37%;角色扮演类占比13.57%。三者合计占比46.66%。其中角色扮演类收入占比出现明显下滑。

2023年H1中国移动游戏市场收入前100类型收入占比

5)用户规模

中国移动游戏用户规模进入阶段性稳定状态。新冠疫情为移动游戏行业带来了用户红利,2020年我国移动游戏用户规模突破6.5亿人,同比增速为4.84%;2021年后,我国移动游戏行业用户规模增速逐渐放缓,2022年我国游戏用户规模约为6.54亿人。

2014-2022年中国移动游戏用户规模及增速

四、移动游戏行业竞争格局

中国移动游戏市场主要被腾讯和网易两大龙头企业所占据。依照移动游戏企业的2022年度营收状况,在主要的上市企业中,腾讯及网易合计市场份额超过80%,腾讯以58%的市占率排在首位。

中国主要移动游戏企业市场份额分布情况

五、移动游戏行业展望

时至今日,游戏产业已不再是人人谈之色变的猛虎,也非片面的暴利行业,随着社会对游戏产业的熟悉和了解,其正成为一个展现青年人活力的文化产业。移动游戏产业也远远没有走到它发展的尽头,相信随着“十四五”和“十五五”等规划的顺利实施,移动游戏产业也将坚定文化自信,引领国际市场发展,为国人的脑域开发做出应有的贡献。

总的来说,随着国家对移动游戏所属的移动互联网行业的不断关注和监管,移动游戏产业的发展趋势越发地具有确定的方向性。坚持为科技文化助力,坚持可持续经营,坚持创新性研发,将成为未来十年移动游戏产业发展的总体方向。

华经产业研究院通过对中国移动游戏行业海量玩球APP(中国)有限公司-官网的搜集、整理、加工,全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析,并根据行业发展轨迹及影响因素,对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向,把握市场机会,做出正确投资决策。更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国移动游戏行业市场发展监测及投资战略咨询报告》。

本文采编:CY349

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