1.19亿人次出游!比2019年清明假期还多一成 清明玩球APP(中国)有限公司-官网背后透露了什么信息量?

1.19亿人次!比2019年清明假期还多一成。

4月6日,2024年清明假期落幕,经文化和旅游部玩球APP(中国)有限公司-官网中心测算,假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次,按可比口径较2019年同期增长11.5%;国内游客出游花费539.5亿元,较2019年同期增长12.7%。

今年清明假期的旅游和消费热情,也体现在各大OTA的统计玩球APP(中国)有限公司-官网中。携程玩球APP(中国)有限公司-官网显示,假期期间,国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%;回乡祭祖传统则带热乡村微旅游,乡村游订单同比增长239%。去哪儿玩球APP(中国)有限公司-官网显示,清明假期国内热门景区预订量同比去年同期增长5倍,部分火热景区预约告罄一票难求,以小城市为目的地的机票提前预订量,同比增长七成。

值得一提的是,网红城市效应显著,开封旅游热度同比上涨超过3倍,天水旅游热度同比上涨超过5倍。

三天近5000万人搭火车出游

4月6日,清明假期最后一天,全国铁路迎来清明假期返程客流高峰,预计发送旅客1790万人次,计划加开旅客列车1163列。根据国铁集团披露的玩球APP(中国)有限公司-官网,4月4日全国铁路发送旅客1853.6万人次,创今年以来单日旅客发送量新高,4月5日发送旅客1330.7万人次,也比国铁集团预估的数值多了约70万人。

假期三天,全国铁路发送旅客量达到4974.3万人次,平均每天运输1658万人次。对比2019年的清明节玩球APP(中国)有限公司-官网,2019年4月4日至4月7日四天,全国铁路发送旅客5400万人次,平均每天运送1350万人次。这意味着今年清明节铁路的运输量已经超出2019年同期近23%。

更高的人次出行意味着主要是中短途旅行为主。途牛旅游玩球APP(中国)有限公司-官网显示,更多游客选择了1-2天的短途行程,出游人次占比接近71%。此外,也有近10%的游客选择了4天及以上的出游行程,他们大多通过拼假连游的方式提前出游。

今年短途游成为许多人的假期首选。OTA玩球APP(中国)有限公司-官网显示,上海、北京、成都、杭州、广州等地的旅客假期期间最爱到周边旅游,全国周边游热门目的地Top10包括:杭州、南京、苏州、广州、上海、天津、北京、济南、扬州、武汉。

杭州=上海,北京=天津,广州=深圳,郑州=开封,成都=重庆,济南=青岛,武汉=长沙等地互为假期热门客源地和目的地,“打高铁”最快仅需20分钟就能完成城市群内的“串门”,让这些城市的旅客能够在小长假享受双城生活的快乐。

以开封为例,近期爆火的“王婆相亲”让周边的城市居民都想在假期一探究竟,其中就包括距离20分钟高铁路程的郑州。来自郑州的旅客假期住开封的酒店订单量同比增长517%。

此外,近期香港也为广州、深圳、佛山等地带来了许多客流。刚刚过去的复活节假期,不少香港居民就将返乡祭祖提前,携程平台上,香港旅客入境订单量同比增长45%。

机票方面,珠三角、长三角及北京往返成渝地区的航线最为热门,清明假期热度排名前十的国内航线分别为广州-成都、深圳-重庆、广州-上海、上海-广州、成都-北京、广州-杭州、成都-广州、北京-成都、广州-重庆、上海-深圳。

用车方面,同程用车2024年清明假期预订量同比增长超六成,广州、苏州、杭州、东莞、深圳为最热门的用车目的地城市。此外,部分黑马目的地用车预订量大幅上涨,其中延安用车预订量同比上涨超4倍,天水、兰州用车预订量均超过2倍。广州白云国际机场为清明假期接送机预订量最高的机场,广州南站为接送站预订量最高的火车站。携程玩球APP(中国)有限公司-官网显示,国内租车订单同比增长240%,86%为跨城出行,天津、青岛、杭州、洛阳、南京为清明自驾出游的黑马目的地。

祭祖带旺乡村游订单增239%

作为清明节的传统,祭祖是必不可少的。也有不少家庭在祭祖的同时,会在本地或是乡村来一场微旅游。携程玩球APP(中国)有限公司-官网显示,假期期间,国内本地游订单同比增长211%,其中,北京、上海、广州、成都、深圳、重庆、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市内放松游;全国博物馆、动物园门票订单同比分别增74%、649%。

与City Walk相比,更闲适的Country Walk吸引了许多人的目光,乡村成为大众自我疗愈、逃离喧嚣的心头好。清明节假期期间,国内乡村游订单同比增长239%。踏青徒步、赏春花美景、赶上一场春日市集,尝尝村里的时令春日美食,Country Walk让清明短途游有了更多选择。

而在社交平台上,国风穿搭、新中式、汉服妆造等成为赏花游的热门关键词。飞猪玩球APP(中国)有限公司-官网显示,假期期间国风赏花热度同比去年大增近3倍,其中杭州、苏州、无锡、洛阳、武汉等是国风赏花游热门城市,不少热门赏花景点附近的妆造门店都排起了长队。

荠菜、蕨菜、野葱、水芹菜、折耳根……这个清明假期,很多年轻人还加入了“打野”团队。“打野”原本是游戏常用词,现在则被诠释为到户外去采摘时令野菜,这类活动包含了踏青徒步、野外尝鲜、亲子出游等,今年以来快速走红。平台玩球APP(中国)有限公司-官网显示,假期期间包含徒步、采摘等在内的“打野”型体验相关热度同比去年增长超2倍。此外,清明假期包含登山体验的旅游产品预订量也同比去年大增超5倍,黄山、泰安、乐山等是假期登山游热门目的地。

美食愈发成为假期出游的主要动力,尤其是颇具地方文化和特色的小吃。除了持续火爆的天水麻辣烫之外,柳州螺蛳粉、南昌米粉以及从去年走红的淄博烧烤、徐州烧烤等,都是这个假期年轻人“Cityeat”的顶流目的地。飞猪玩球APP(中国)有限公司-官网显示,假期期间包含特色餐饮、当地小吃等体验在内的“Cityeat”相关旅行热度同比去年增长超4倍。

出行热潮也带动了民宿热。途家民宿玩球APP(中国)有限公司-官网显示,截至4月6日,2024年清明期间平台热门城市民宿预订量同比2023年增长2.2倍。平台热门城市TOP10为北京、成都、重庆、南京、天津、杭州、西安、大理和洛阳。

年轻消费力崭露头角

在去哪儿平台上,今年清明假期,天水、开封、泉州在“麻辣烫”、“王婆说媒”、“簪花游”特色文旅标签带动下,酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍,并且从客源年龄看,00后是最大的主力,占比近四分之一。

这也是今年清明假期值得关注的点,18-25岁大学生群体在本次假期中崭露头角。去哪儿玩球APP(中国)有限公司-官网显示,今年清明假期,大学生旅游市场的规模占比超过20%。

在旅游大众化时代,“得大学生者得天下”已成为业界共识。从去年的淄博、哈尔滨、洛阳、再到今年的天水、开封、泉州。无不例外都是主打一个“宠”字,利用自身资源+贴心服务+大学生打卡的配合,迅速火遍全网。去哪儿平台显示,前往天水、开封、泉州的游客多数提前7天预订,在清明节假期当日近八成酒店已售罄,仅剩部分钟点房。

而民宿平台的预定玩球APP(中国)有限公司-官网也显示,清明节出行预订民宿的客人中00后占比近五成,是清明出游的主力军,多个城市民宿被00后客人占领了,他们不仅热爱传统热门城市,也去新兴网红城市和小众城走走。

途家平台上,开封假期民宿预订量同比去年增长5.7倍。其中超六成客人为00后,组团勇闯相亲局。途家平台上,王婆所在的万岁山景区搜索量暴涨800%,热门预订商圈TOP3为清明上河园、开封鼓楼广场和老河南大学商圈。从客源地看,除了郑州、许昌、周口等省内周边城市外,开封还吸引了北京、上海、天津、石家庄等地客人前往。途家平台上,开封五一期间已有部分民宿满房。

一个出圈标签能带来多大的消费力?去哪儿大玩球APP(中国)有限公司-官网研究院估算了一笔账,吃一顿天水麻辣烫人均消费30元,带动当地交通、住宿等消费650元;一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元,带动当地交通、住宿消费850元;体验一次泉州簪花仅需40元,带动当地交通、住宿900元。

“随着旅游市场主力年轻化,旅客对目的地的选择呈现多元化趋势,追求独特且具有辨识度的产品或场景,对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食,都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说,想将流量转化为消费,还需讲诚信、重服务,用诚意和更好的服务打动旅客,实现口碑与经济效益双丰收。”去哪儿大玩球APP(中国)有限公司-官网研究院研究员肖鹏表示。

本文采编:CY

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